شکیبا باشید...
طراحی لوگو

طراحی لوگو | مشاور تبلیغاتی

طراحی لوگو

طراحی لوگو | لوگو چیست؟

طراحی لوگو | لوگو یا نشانه چیزی است که از دیرباز برای بیان کردن یک مفهوم بکار برده می شده. اولین مفهومی را که بشر قبل از اختراع خط انتقال داده است توسط نشانه ها بوده است. انسان توانسته است با نشانه های مختلف مفاهیم گوناگونی را انتقال دهد تا جایی که با کنار هم قرار دادن این نشانه ها مفاهیم طولانی تری را به دیگران انتقال داده است.

طراحی لوگو | لوگو همان نشانه است. نشانه ای از شما و شرکت شما ، نشانه ای که شرکت و خدمات شما را به دیگران معرفی می کند. بسیاری داشتن یک لوگو را برای هر مجموعه ای ضروری می دانند زیرا در هر کجا که لوگوی شما نصب شود؛ معرف مجموعه و خدمات شماست و دیگر جایی برای نوشته های فضا پر کن باقی نمی ماند. به طور مثال به حضور شرکت های بزرگی چون Microsoft در نمایشگاه ها توجه کنید. صرفا لوگو نمایش داده می شود و این اسم و نشان بیانگر ماهیت شرکت بزرگی چون Microsoft است.

طراحی لوگو | لوگو مانند ردپا در هرکجا که شما حضور داشته باشید؛ اثری از شما برجا می گذارد و مشتریان را به سوی شما می کشاند.

طراحی لوگو | به طور خلاصه می توان گفت: «لوگو نشانه و یا علامت گرافیکی است که توسط سرمایه داران تجاری ، موسسات و حتی اشخاص حقیقی ، برای متمایز کردن خود از دیگران در دید عموم ، استفاده می شود».

طراحی لوگو | لوگو یا تماما گرافیکی است (سمبل یا آیکون) و یا از نام تجاری سازمان یا موسسه تشکیل شده است (لوگو تایپ یا ورد مارک).

طراحی لوگو | لوگو یا نشانه همان علامتی است که در دل خود نماینده مفهوم چیز دیگری است. نشانه ها برای بیان مفاهیم بزرگ در دل عناصری کوچک بکار برده می شوند. نشانه های تصویری بهترین و مناسب ترین نوع نشانه برای انتقال مفهوم خاص در میان جمعیت کثیری از آدم ها با زبان ها و فرهنگ های مختلف است. وقتی زبان مشترک از بیان مفهومی خاص قاصر می گردد؛ نشانه های بصری و تصویری ، جای خود را باز کرده و مناسب ترین عنصر برای انتقال مفاهیم می گردند. با آنکه هزاران سال از تمدن بشر گذشته است و زبان ها ، فرهنگ ها ، خط و… بسیاری در سراسر دنیا پدید آمده اند ، اما زمانی که صحبت از زبان مشترک و واحد به میان می آید؛ تنها نشانه ها و زبان های تصویری هستند که کارگشا می گردند.

طراحی لوگو | کاربردهای نشانه(لوگو)

همانطور که در مبحث تعریف نشانه اشاره شد ، آنجا که زبان قاصر از برقراری ارتباط است؛ علائم ، نشانه ها و عناصر بصری به یاری انسان می آیند. {هدف اصلی نشانه ، انتقال سریع معانی برای هر نوع بیننده است}.

نشانه ها در حوزه ی کاربردی به دو دسته کلی «تجاری و فرهنگی» و «اظهاری» تقسیم بندی می شوند. نشانه های اظهاری ، برای بیان و اظهار مطلبی با اجتناب از نوشتن یا گفتن آن به کار می روند ، مثلا برای راهنمایی کردن به مکانی ، یا برای توضیحات به هر نوع از مخاطب (با زبان و فرهنگ غیر یکسان) برای منع از کاری بدون نوشتن یا گفتن آن و… . و این انتقال و بیان مفاهیم ، در این نوع کاربرد ، معمولا مختصر ، موجز و به سرعت اتفاق می افتد.

نشانه های تجاری برای ثبت نام و ایجاد هویت بصری برای گروهی از فعالین تجاری استفاده می گردد و نشانه ی حضور و ماندگاری یک موسسه یا کمپانی در حوزه فعالیت خود می باشد. نشانه های فرهنگی که در همین حوزه آن ها را تقسیم بندی کردیم؛ برای بیان رویداد یا حادثه ای فرهنگی بکار برده می شوند. مثلا نشانه بزرگداشت فارابی و نشانه هایی از این دست که ضمن تعلق به یک گروه از فعالیت در حوزه خاص (برگزاری بزرگداشت فارابی) استفاده تجاری نیز از آن نمی گردد.

در مجموع نشانه های تجاری و فرهنگی اختصاصی محسوب می شوند. اما نشانه های اظهاری از عامیت بیشتری برخوردار می باشند.

طراحی لوگو | لوگوی خوب باید چه خصوصیاتی داشته باشد؟

لوگوی خوب باید ساده باشد: لوگوها را نباید پیچیده کرد. دلیل خلق لوگو این است که به راحتی و در نخستین نگاه با مخاطب ارتباط برقرار کند و بدون پیچیدگی بیانگر مفهوم اصلی آن باشد.

لوگوی خوب باید متفاوت باشد به گونه ای که میان انبوهی از هزاران لوگو کاملا متمایز جلوه کند.

لوگوی خوب باید قابلیت استفاده در گونه های مختلف تبلیغات را داشته باشد. باید همان کارایی ، جذابیت ، و اثر بخشی را نه تنها در تبلیغات چاپی بلکه در تبلیغات محیطی ، وب سایت ، مجله ، روزنامه ، ست اداری ، ویدئو و دیگر شیوه های تبلیغاتی داشته باشد.

لوگوی خوب باید درخور نوع کسب و کار و هدفی که از آن انتظار می رود ، باشد و باید از لحاظ دیداری دلنشین به نظر آمده و راحت با مخاطب ارتباط برقرار کند.

لوگوی خوب باید بازار هدف خود را در نظر داشته باشد و طیف مخاطبین خود را کاملا بشناسد.

لوگوی خوب نباید مخاطبان را در شناخت برند مربوطه سردرگم کند.

لوگوی خوب باید رابطی میان شرکت و مخاطبان آن باشد و بتواند دید و سلیقه مخاطب خود را به شیوه ای منحصر به فرد با زبان گرافیکی در آن لحاظ کرده باشد.

لوگوی خوب باید در ذهن بماند به نحوی که حتی با یک بار دیدن ، بتوان آن را شناخت و معرف آن به افراد دیگر بود.

لوگوی خوب باید در هر زمان و دوره ای خوب به نظر آید. لوگوی خوب نشان برندی است که هدف اصلی آن ماندگاری است. پس نباید نیازی به تغییر آن در دوره های مختلف زمانی احساس شود.

طراحی لوگو | اصول طراحی لوگو

طراحی لوگو | کارهای مقدماتی جزء ضروریات است:

طرح اولیه که به صورت دستی روی کاغذ طراحی می شود اولین و مهم ترین مرحله در طراحی یک لوگوی تاثیر گذار است. این طرح ها می توانند شامل نقاشی های ساده ای باشند که با خودکار یا مداد روی کاغذ طراحی می شود و یا در برنامه های طراحی وکتور مثل ایلوستریتور رسم شوند.

کار خود را با کشیدن ۲۰ الی ۳۰ طرح اولیه یا ایده آغاز کنید و سپس از بین آن ها و یا ترکیب چند ایده به ایده ی اصلی دست پیدا کنید. در صورتی که هیچ یک از این طرح ها به شما کمک نکرد طرح های دیگری رسم کنید (به مرحله ی بعدی نروید).

یک طراح حرفه ای در مقایسه با دیگر بخش های طراحی زمان بیشتری صرف این مرحله از کار می کنند.

طراحی لوگو | تعادل:

تعادل در طراحی لوگو امر بسیار مهمی است. زیرا که ذهن ما به طور طبیعی در صورتی طراحی را دلپسند و جذاب ارزیابی می کند که آن طرح متعادل و دارای تقارن باشد. با حفظ تعادل میان طرح های گرافیکی ، رنگ ها و سایر عناصر در هر طرف طرح ، یک لوگوی متعادل طراحی کنید. هرچند گاهی می توان قانون تعادل را شکست ، اما به یاد داشته باشید لوگوی شما را انبوهی از مردم می بینند نه فقط کسانی که دیدن این لوگو برایشان خوش آیند است و آن را به عنوان یک اثر هنری بی نظیر تلقی می کنند. بنا بر این طراحی یک لوگوی متعادل یکی از اصول مهم طراحی لوگو است.

طراحی لوگو | سایز:

وقتی وارد مبحث طراحی لوگو می شویم ، سایز اهمیت ویژه ای پیدا می کند. یک لوگو باید در هر سایز و اندازه ای زیبا و خوانا باشد. یک لوگو در صورتی تاثیر گذار خواهد بود که هنگامی که سایز آن بیش از اندازه کوچک شود ، مثلا برای استفاده روی پاکت نامه یا سربرگ ، باز هم کیفیت و زیبایی خود را حفظ کند. همچنین هنگامی که در قالب های بزرگتر مثل پوستر و بیلبورد و قالب های الکترونیکی مثل تلویزیون و وب مورد استفاده قرار می گیرد نیز از همان شکل و شمایل و کیفیت اولیه برخوردار باشد.

طراحی لوگو | استفاده ی هوشمندانه از رنگ:

تئوری رنگ بسیار پیچیده است ، اما طراحانی که اصول آن را درک کرده اند قادر به استفاده از مزایای آن در طراحی های خود هستند. اصولی که باید آن ها را به یاد بسپارید عبارتند از:

– از رنگ هایی استفاده کنید که در چرخه ی رنگ به هم نزدیک هستند. مثلا برای پالت رنگ گرم از رنگ های قرمز ، نارنجی و درجات مختلف زرد استفاده کنید.

– از رنگ های خیلی روشن استفاده نکنید چون این رنگ ها به سختی دیده می شوند.

– لوگو باید در رنگ های سیاه ، سفید و خاکستری و همچنین در رو رنگ نیز زیبا و جذاب به نظر برسد.

– گاهی شکستن قوانین مانعی ندارد ، فقط مطمئن شوید دلیل قانع کننده ای دارید. دانستن اینکه رنگ ها چگونه باعث برانگیخته شدن احساسات و حالات مختلف می شوند نیز اهمیت زیادی دارد. برای مثال رنگ قرمز می تواند حالت عصبانیت ، عشق ، هیجان ، استحکام و توانایی را القا کند.

این نکته را به یاد داشته باشید که شما می توانید انواع رنگ ها را با هم ترکیب کنید و رنگی را به دست آورید که حس اصلی ای که برند باید به بیننده منتقل کند را در طرح ایجاد کنید. استفاده از رنگ های خاص و تک یکی دیگر از ایده های موثر است. برخی برند ها با رنگ خاص و منحصر به فرد خود قابل تشخیص و شناسایی هستند.

طراحی لوگو | سبک طراحی باید متناسب با کمپانی باشد:

شما می توانید از سبک های طراحی مختلف برای طراحی لوگو استفاده کنید و برای پیدا کردن سبک مناسب باید اطلاعاتی درباره مشتری و برند داشته باشید.

در حال حاضر گرایش طراحان لوگو به سمت سبک web 2.0 یعنی لوگوهای با نمای سه بعدی است که دارای گرافیک های برجسته ، گرادیانت و سایه هستند.

این سبک برای یک وب سایت web 2.0 و یا یک کمپانی تکنولوژیکی مناسب است ، اما ممکن است برای سایر برندها تا این اندازه تاثیر گذار نباشد.

قبل از شروع کار درباره مشتری خود و مخاطبان او تحقیق کنید. این به شما کمک می کند از همان ابتدا بهترین سبک طراحی را تشخیص دهید و از دوباره کاری های متعدد جلوگیری کنید.

طراحی لوگو | تایپو گرافی یک عامل مهم:

انتخاب فونت و سایز مناسب برای لوگو سخت تر از آن چیزی است که فکر می کنید. اگر طرح لوگوی شما شامل متن باشد که این متن جزئی از لوگو و یا تگ لاین باشد ، به زمان زیادی برای مرتب سازی و دسته بندی انواع مختلف فونت و آزمایش آن ها در طرح ، قبل از گرفتن تصحیح نهایی نیاز خواهید داشت.

سه نکته را هنگام انتخاب فونت برای لوگو در نظر داشته باشید:

– از به کاربردن فونت هایی که رواج زیادی دارند اجتناب کنید. چون باعث می شود طرح غیر حرفه ای و آماتور به نظر برسد.

– مطمئن شوید وقتی سایز فونت کوچک می شود متن آن هنوز خوانا است. خصوصا در مورد فونت های اسکریپت.

– یک فونت کافی است و از به کاربردن دو فونت مختلف در یک طرح اجتناب کنید.

سعی کنید برای طرح خود از یک فونت سفارشی استفاده کنید. هرچه فونت اصیل تر باشد طرح را خاص تر می کند. از لوگو های موفق که در آن ها از فونت سفارشی استفاده شده است yahoo , twitter را می توان نام برد.

طراحی لوگو | به رسمیت شناختن است:

نکته ی اصلی در طراحی یک لوگو به رسمیت شناختن و شناساندن یک برند است. خب شما چگونه این هدف را بر آورده می کنید؟ این موضوع مورد به مورد متفاوت است ، اما هدف از طراحی یک لوگو این است که متوسط افراد یک جامعه آن برند را به یاد بسپارند. از این نمونه لوگو می توان لوگوی McDonalds , Pepsi , Nike را نام برد. با یک نگاه اجمالی به این لوگو ها می توانید آن ها را بلافاصله تشخیص دهید.

کلید طراحی یک لوگوی محبوب و رسمی که به سرعت شناخته شود ، ترکیب همه ی عناصری است که در این نوشته از آن ها صحبت شد یعنی سایز ، سبک ، رنگ ، تایپوگرافی و اصالت. نادیده گرفتن هریک از این موارد در طول فرایند طراحی کیفیت طرح نهایی را دچار خدشه می کند ، پس هم اکنون طرح خود را بررسی کنید و ببینید آیا مطابق این معیارها هست؟

یک آزمایش سریع مشخص می کند آیا لوگوی شما به اندازه لازم و کافی قابل شناخته شدن هست یا نه. برای این کار لوگو را جلوی یک آینه قرار دهید و ببینید لوگو در این حالت هم قابل تشخیص هست یا نه؟. به یاد داشته باشید که لوگو ها در دنیای واقعی در معرض دید مخاطبان قرار دارند ، مثلا روی اتوبوس و بیلبورد. بنابر این شما باید قبل از ارائه لوگو به مشتری آن را از زوایای مختلف در معرض دید قرار دهید تا ببینید به راحتی قابل تشخیص هست یا نه؟.

طراحی لوگو | از متفاوت بودن نهراسید:

برای برنده شدن در یک رقابت باید به خود به عنوان یک طراح که دارای یک سبک خاص و منحصر به فرد است اطمینان و اعتماد داشته باشید. بجای کپی و تقلید از یک سبک ، یک طرح دیگر ابداع کرده و بین انبوهی از طراحان برجسته باشید. از کار روی برنامه و نرم افزاری که برای طراحی استفاده می کنید لذت ببرید ، طرح خود را دائما تغییر دهید تا زمانی که احساس کنید به نتیجه ی مطلوب دست پیدا کرده اید.

طراحی لوگو | ساده طراحی کنید:

هرچه لوگو ساده تر طراحی شود راحت تر قابل تشخیص است. برای مثال لوگوی Nike یکی از ساده ترین لوگو های دنیاست که در عین حال به راحتی قابل شناسایی و تشخیص است.

طراحی لوگو | از افکت ها استفاده کنید:

نرم افزارهای گرافیکی دارای ابزارهایی قدرتمند و فیلترهای متعدد هستند که شما می توانید از آن ها در طراحی لوگوی خود استفاده کنید ، اما فراموش نکنید که نباید در این کار زیاده روی کرد.

طراحی لوگو | توسعه ی یک طرح:

برای تولید پی در پی لوگو های با کیفیت ، باید فرایند طراحی یا خط مونتاژ خود را بهبود و گسترش دهید. این فرایند شامل مراحل زیر است:

– تحقیق و جستجو.

– بارش مغزی و تولید ایده.

– کشیدن طرح های اولیه.

– بهبود و ارتقای طرح های وکتورد.

– ارسال طرح برای مشتری.

– حذف یا اضافه کردن آنچه که مشتری می خواهد.

– نهایی سازی و تکمیل طرح و ارسال آن برای مشتری.

هرچند ممکن است بخواهید دستور العمل را کمی تغییر بدهید. اما این مراحل را در طراحی هر لوگو دنبال کنید. این به شما کمک می کند که کارتان ساده تر شده ، کار هدفمند و سازمان دهی شده بماند ، تمرکز روی قسمت هایی که لازم است از بین نرود و بهترین کیفیت و منسجم ترین نتایج را به دست آورید.

طراحی لوگو |استفاده از طرح های دیگر برای الهام گرفتن:

قانون آخر برای طراحی یک لوگوی تاثیرگذار بسیار ساده است. از طرح های دیگر طراحان کپی برداری نکنید این درحالی است که الهام گرفتن از آثار طراحان دیگر توصیه می شود.

شما می توانید از گالری های آنلاینی که وجود دارد برای کسب ایده های جدید استفاده کنید. استفاده از این وب سایت ها ممنوع نیست ، اما توصیه می شود کار را از طراحی یک طرح اولیه آغاز کنید و آن را گام به گام کامل کنید تا یک طرح اصیل خلق کنید.

لینک های مفید:

آرم کده

شرکت طراحی

10 دیدگاه در “طراحی لوگو | مشاور تبلیغاتی

پاسخ دهید

طراحی لوگو | مشاور تبلیغاتی

by تبلیغات شرق time to read: <1 min
10